Neil Young canta: “It’s better to burn out than to fade away”. Con questa frase iconica, ci ricorda che per lasciare il segno bisogna essere autentici, brillanti e inarrestabili. Questa lezione vale anche per il branding. Creare un brand da zero non è solo questione di design o di slogan accattivanti. È un atto di creazione più profonda, una costruzione di senso che va oltre il semplice prodotto per arrivare al cuore delle persone.

“There’s more to the picture than meets the eye.” Ma c’è un segreto: senza un content marketing d’impatto tutto questo rischia di restare solo un guscio vuoto. Perché il contenuto non è solo un supporto al brand, è la sua voce, la sua anima. È ciò che lo rende vivo, vibrante, capace di connettersi con il pubblico. Proprio come Neil Young con le sue canzoni, un brand che vuole emergere deve raccontare una storia che parla direttamente alle persone, senza filtri. Ma come si crea un brand da zero? E perché il content marketing è la chiave per farlo brillare? Scopriamolo. 

Come si crea un brand da zero? 
La creazione brand è come scrivere un album: ogni traccia deve contribuire a un messaggio unico e coerente. Ecco come iniziare.

Perché esisti?
Neil Young ha costruito la sua carriera su un messaggio di autenticità e resistenza. Qual è il tuo messaggio? Chiediti: qual è il problema che vuoi risolvere o l’idea che vuoi portare avanti? Un esempio nel branding è Patagonia, che ha fatto del suo “perché” – salvare il pianeta – il cuore pulsante del marchio. Il tuo brand ha un messaggio che vale la pena condividere? 

Chi vuoi raggiungere? 
Come Neil Young ha trovato la sua voce parlando a un pubblico che cercava autenticità, anche tu devi capire chi sono i tuoi clienti ideali. Che linguaggio usano? Quali sono i loro valori? Un esempio: Glossier, un brand di beauty che ha costruito la sua identità ascoltando i feedback delle sue clienti e coinvolgendole nella creazione dei prodotti. 

Come ti presenti? 
Ogni elemento visivo e verbale del tuo brand deve rispecchiare chi sei. Neil Young non ha mai indossato un’armatura lucida: il suo look grezzo e il suo stile musicale sono sempre stati coerenti con il suo messaggio. Lo stesso vale per il tuo brand: logo, colori, tono di voce devono raccontare una storia unitaria. 

Come creare un brand vincente? 
Un brand vincente non si limita a vendere prodotti, ma crea un movimento. Ma come farlo? 

Focalizzati sull’autenticità 
Autenticità significa restare fedeli ai tuoi valori, anche quando è più facile piegarsi alle mode. Ben & Jerry’s, ad esempio, non ha mai avuto paura di prendere posizione su temi sociali controversi, dimostrando che autenticità e coraggio vanno di pari passo. Il tuo brand è abbastanza coraggioso da essere autentico?

Costruisci fiducia 
Fiducia è coerenza. Se dici di essere sostenibile, dimostralo. Se affermi di mettere il cliente al centro, ascoltalo davvero. Starbucks, con le sue iniziative di trasparenza sulla provenienza del caffè, è un esempio lampante di come si costruisce fiducia attraverso il contenuto. Come puoi fare lo stesso? 

Perché fare content marketing? 
Il content marketing è il mezzo con cui trasformi il tuo brand in un’esperienza indimenticabile. Ecco perché è fondamentale.

• Rendi il tuo brand visibile. Neil Young ha sempre trovato nuovi modi per raggiungere il suo pubblico, dalle esibizioni dal vivo alla sperimentazione musicale. Il tuo contenuto fa lo stesso? Con strategie come articoli di blog, video e social media, puoi raggiungere il tuo pubblico dove conta di più. 
  Fidelizza il pubblico. Un contenuto di valore fa tornare le persone. Nike, ad esempio, utilizza storie motivazionali per creare un legame emotivo con il cliente. Come puoi rendere i tuoi contenuti così potenti da far sentire il tuo pubblico parte di una community?
  Trasmetti i tuoi valori. Il contenuto è il tuo megafono per raccontare chi sei e cosa rappresenti. Un esempio? LEGO, che attraverso il content marketing racconta storie di creatività e innovazione, coinvolgendo generazioni di fan. Il tuo brand sta comunicando i suoi valori nel modo giusto? 

La creazione brand è un atto di ribellione contro l’indifferenza e il conformismo. Vuoi costruire un brand che non solo resiste al tempo, ma brilla come un classico di Neil Young?

Scrivici a info@backbonecrew.com e iniziamo insieme il tuo viaggio.